يظهر أن هناك منافسة ملحوظاً بين ثقة ورمز العلامة التجارية لـ لوسيد ، فيما يتعلق بشأن المسمى المتعلق بهما. فقد التقارير إلى محاولة الشركة تغيير انطباع العلامة التجارية وتأكيد مكانتها في الأذه�